8月19日，华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号：00291，以下简称“华润啤酒”)发布了2024年中期事迹论述。受益于啤酒和白酒业务高端化战术的捏续发展，华润啤酒2024年上半年达成营业收入237.44亿元，归母净利润为47.05亿元。

华润啤酒推行董事及董事会主席侯孝海默示，华润啤酒 2024年坚捏以增长当作第一策略，捏续鞭策「啤酒+白酒」双赋能的交易形状，并致力于夯实基本盘，增强运营处理的身手，以支吾新世界的挑战，并加恣意度收尾成人道开支，积极争取全年营业额和利润增长。

高端居品捏续发力 “双品牌群”价值捏续增厚

啤酒业务上，华润啤酒高端居品捏续发力，2024年上半年中档及以上啤酒销量占比初次特出50%，次高等及以上啤酒销量较同期达成单元数增长。高等及以上啤酒销量较同期增长10%，「喜力®」、「老雪」和「红爵」等明星居品销量均达成了特出20%的增长。

中档及以上啤酒销量获得新冲突，背后是华润啤酒高端发展战术的稳步鞭策。侯孝海觉得，现时中国谋害品中国啤酒高端化程度已显赫鞭策，从以品性进步、价钱提高和结构蜕变为特征的低级阶段，迈向价值化、体验化、个性化和谋害场景化并重的第二阶段。

在此配景下，华润啤酒聚焦于主力细分和大品种，对中档居品进行升级换代，并在底部居品上不断加固，推出了一系列顺应年青谋害者需求的新品。同期，通过地域居品经典追想，征战低卡无醇健康主见居品等策略，进一步丰富了居品线，满足了不同谋害群体的千般化需求。

侯孝海进一步指出，“当作行业的一员，我觉得每个企业齐需要积极支吾高端化发展的新态势，从高端化的旧世界走向高端化的新世界。在这个新世界里，机会与挑战并存，但惟有咱们未必紧跟市集趋势，不断改进与调度策略，就一定未必收拢新的发展机遇，达成更大的发展。”

除高端品牌发力外，在品牌营销方面，华润啤酒打出了中国品牌与国外品牌的营销“组合拳”：从“勇闯海角superX”的焕新升级上市，到“勇敢的东说念主永久18岁”主题斗殴的引爆，再到与年度大剧《来往还往》的配合，以及“有雪花才是年”、“经典老雪 不平来战”、“欧冠”、“欧洲杯”等国表里主题斗殴的推出，不断强化品牌与年青谋害东说念主群的感情流通。通过2024中国品牌力指数SM(C-BPI®) 啤酒行业第一和入围《中国 500 最具价值品牌》等巨擘奖项、榜单的招供，华润啤酒的品牌价值得到了进一步彰显。

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居品改进升级要领加速 “三大战术”护航白酒新世界发展

白酒业务方面，2024年上半年，华润啤酒亦展现出坚强的增长势头，交出在“白酒新世界”探索的阶段性答卷：白酒业务累计收入为11.78亿元，较旧年同期显赫飞腾约20.6%，并带动毛利率进步2.1个百分点至67.6%，收货斐然。绝顶是世界性高端大单品「选录」的销量，较旧年同期增长特出50%，孝敬了白酒业务营收额的约70%，成为白酒业务增长的中枢力量。

「选录」的销量爆发，离不开华润啤酒的投后整合、赋能及进步。当作华润啤酒白酒邦畿的杰出人物，金沙酒业2024年上半年积极反映市集变化，以「选录」和「金沙」双品牌升级为机会，坚毅不移地鞭策啤白赋能战术、产区战术和品类战术。通过全面打响形象升级、新品体验、用户培育三大斗殴，金沙酒业业务得当发展，事迹捏续增长，慎重开启醇柔酱香新世界的大门。

具体在居品改进上，金沙酒业不断蜕故孳新，推出「选录3.0」、「选录宋词」、「金沙经典」及光瓶系列九款新品，精确定位不同谋害东说念主群，满足市集的多元化需求。

同期，华润啤酒还围绕“坚捏大单品、坚捏中枢市集、作念真大商”等中枢策略，加强价钱管控、库存处理和质料进步，小心谋害者培育和厂商干系修复，并积极鞭策数字化修复，以更好地工作谋害趋势，穿越行业周期。

处理层面，华润啤酒坚毅鞭策“啤酒+白酒”双赋能，将华润啤酒的市集操作理念、处理形状与栽植引入白酒业务，酿成处理赋能的特有上风。通过组织、东说念主才、销售、品牌、供应链、制造、科技改进、数智化等多方面的协同互补，正渐渐构建起新的竞争身手，为将来的捏续发展奠定坚实基础。

此外，在降本增效方面，华润啤酒通过聚积化大工场坐褥进步智能化程度和工艺效果，加强供应商处理和相近坐褥配套企业的协同，建立纸箱厂、瓶子厂等配套身手，缩短产业链成本，进步物流和组织效果，并进行里面处理优化，成立专科化作事部，进行经由梳理和管控，以进步企业的市集竞争力。

“走进三十年，碰杯新世界”sm 调教，这不仅是华润啤酒对过往明后岁月的致意，更是对将来无穷可能的生机。在「啤酒新世界」与「白酒新世界」的宽绰舞台上，唯有不断改进与精进，方能引颈潮水，草创将来。通过捏续的品牌塑造、品性进步、居品改进与文化挖掘，华润啤酒有望在谋害升级的大潮中链接乘风破浪，为谋害者带来愈增多元、高品性的谋害体验，助力中国谋害品市集的高端化转型与高质料发展。